經濟大省挑大梁｜蘇超賽后效應持續，江蘇如何踢好文體旅商融合“加時賽”？
“跟著蘇超游泰州”“請到泰州過大年”“冠軍號”游船和冠軍主題打卡點……一座蘇超冠軍獎杯，讓泰州成為頂流。
從今年5月到11月，蘇超從初夏戰至深秋，85場比賽現場觀眾總數243.3萬人次，線上直播觀看22.2億人次，成為風靡全國的IP足球賽事。與此同時，蘇超帶動文體旅商融合發展，江蘇213項重點賽事帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元，賽事經濟成為重要的經濟增長點。
2025年的蘇超已經落下帷幕，江蘇文體旅商融合發展的“加時賽”才剛剛開始——以“黑馬”泰州為例，喜慶氛圍已經到了“獎狀貼腦門上”的程度；“十三妹”常州留住溢出效應，推出“跟著常寶游常州”；蘇超落幕，但周邊產品依舊賣得火熱……
放大“蘇超首冠”效應，泰州打造文旅新場景
“大美泰州，足夠精彩”，已經成了泰州市宣傳的“新主題”，主題里的“足”，是足球的足。奪冠之后，泰州推出多項文旅優惠措施。首先，針對全國“州”哥聯盟市民，在2026年蘇超開賽前，城市名帶“州”的全國設區市市民憑身份證可享泰州11家收費旅游景區免首道門票，包含了溱湖旅游景區、鳳城河望海樓景區、溱潼古鎮等泰州知名景點。另有30家旅游景區免費入園。
這不，上海游客包團來體驗泰州文旅大餐了！12月5日下午，上海專列泰州三日游首發團抵達泰州，600余名上海游客將正式開啟一場兼具紅色記憶、古鎮風情與美食誘惑的泰州之旅。“泰州是蘇超冠軍城，一直饞這里地道的泰州早茶，這次終于來打卡了！” 一位上海阿姨剛下列車，便舉著手機記錄現場，難掩興奮之情。本次旅行有個重要的環節，就是品嘗正宗的泰州早茶。為了讓游客有更好的體驗，此次品嘗早茶的地點，設在了市政府機關食堂。不少游客表示，早就被泰州的美景、美食種草，這次專列直達，終于能沉浸式感受 “泰州泰美，泰想你來” 的獨特魅力。
此次上海專列首發團，正是泰州融入上海大都市圈放大“蘇超首冠”IP 效應的重要舉措。據了解，為了放大“蘇超首冠”流量，泰州還將利用“蘇超冠軍”的品牌價值和宣傳效應，積極打造文體旅融合新場景，推出“跟著冠軍游泰州”產品體系，設置“冠軍號”游船和冠軍主題打卡點，設計冠軍精神溯源、冠軍紅色基因、冠軍水城生態、冠軍滋味美食等精品線路，開發潮流車貼、時尚玩偶等文創產品，通過場景打造、文化體驗、流量轉化，全力書寫“蘇超奪冠”后半篇文章。
其中一項特別體驗，來自于泰州“頂流”——蘇超冠軍獎杯正進行全城巡展。從11月26日起，蘇超冠軍獎杯已經在泰州老街、泰州醫博會、泰州海軍艦艇文化園進行了展出，當金燦燦的蘇超冠軍獎杯閃亮登場后，總是被洶涌的人潮層層包圍，打卡大軍一波接一波地涌來，市民們爭相目睹泰州“頂流”的光彩。
“非常感動、激動、自豪，奪冠對我們泰州來說意義非凡，為泰州城市和泰州人都帶來了好運。現在泰州可出名了，在全國乃至于世界都知道江蘇有個蘇超冠軍城泰州，今天能親眼看到冠軍獎杯，必須拍照留念！”57歲市民施真山激動地表示。“這個獎杯是泰州隊隊員們一次次用汗水澆鑄的，含金量非常高，比金子還珍貴！以后我也要學習他們勇于拼搏的精神，為家鄉爭光。”12歲小朋友竇梓睿說。
此外，泰州還將深入挖掘歷史文化資源，將泰州城市精神、文化地標、文化故事融入體育賽事，構建特色賽事IP。辦好“蘇超”“泰馬”“泰鐵”等特色賽事，傳承與發展泰州水文化、海軍文化、京劇文化和“三個不相信”城市精神特質。在大型公園、城市出入口等重點區域設置蘇超首屆冠軍、體育運動等各類標志標識。
留住“常寶”溢出效應，常州踢好蘇超下半場
2025年，蘇超聯賽讓常州火爆出圈，“常寶”一詞成為球迷對常州的親切昵稱。蘇超結束之后，常州充分利用“常寶”這一情感IP，將體育熱情轉化為城市品牌動能，以文塑旅、以體賦能，留住“常寶”的溢出效應。
11月2日，蘇超決賽的激情尚未褪去，常州在全省率先舉辦足球音樂劇晚會，重返主場的蘇超常州隊球員與球迷、外地游客一起大聯歡，在歌聲與歡呼中共享足球的純粹快樂。為了回饋廣大球迷、市民和全國游客對“常寶”的喜歡和支持，當天常州不僅公交、地鐵全部免費乘坐，各大重點景區還推出了游玩福利，將景區優惠與城市禮遇相結合。
抖音平臺上，“常寶甄選”店鋪正式上線，各式各樣的“常寶”文創產品琳瑯滿目，從手辦到掛件、帆布包、帽子、衣服、杯子、刻紙，應有盡有，讓“常寶”從線上走向線下，成為可收藏、可贈送、可使用的文化載體。這些文創產品不僅承載著球迷的情感記憶，更吸引年輕群體關注常州的文化表達，推動城市IP向消費端延伸。據常州市文化廣電和旅游局相關工作人員介紹，“常寶”手辦預售一個多月，銷量超萬件。
借助蘇超，常州的影響力已經跳出全省，走向全國。受福建莆田邀請，常州足球隊將于12月6日揮師南下，進行一場以球會友的綠茵交鋒。常州足球隊隊長秦一帆幽默地表示：“既然是以CP的形式出去，這次可以‘友誼第一’了，不用有‘友誼第十四’的包袱。”在秦一帆看來，這次比賽更是兩地文化交流的良機。
現代快報記者了解到，屆時，賽場外圍將設立熱鬧的常州文商旅體主題集市，莆田市民可以品嘗地道的常州魚頭湯、蘿卜干炒飯等特色美食。長蕩湖螃蟹、常州大米、茶葉、黃酒等優質農產品還將集中推介。“樂享常州”將發放“跟著常寶游常州”盲盒紅包福袋，內含熱門景區門票、折扣券等，盡顯“常寶”誠意。
延續蘇超賽后效應，江蘇踢好文體旅商加時賽
蘇超賦能文體旅商的成效是顯而易見的，數據顯示，蘇超決賽期間，南京以“‘蘇超’決賽夜、全城嘉年華”為主題，10月31日—11月2日，全市重點商圈和商業街區零售、餐飲、住宿等行業樣本單位實現交易金額26.2億元，同比增長20.1%；決賽當日，電商平臺淘寶閃購南京區域交易額同比增長92%，訂單量同比增長155%。
2025年的蘇超雖然已經落幕，但蘇超周邊產品依舊紅火。在蘇超剛剛落幕就舉行的第八屆進博會上，蘇超周邊產品成為大家打卡的熱點。江蘇以今年爆火出圈的蘇超為紐帶，打造快閃式互動空間，背景選用十竹齋的蹴鞠圖，以蹴鞠箋譜連接古今體育文化。常州恐龍園也帶來全系列蘇超周邊文創，攜網紅恐龍“角角”“犟犟”現身江蘇展臺，吸引觀眾駐足互動。
現代快報記者了解到，未來，江蘇將借助蘇超影響力，豐富賽事供給，轉化為實實在在的消費。進一步鼓勵打造集觀賽、美食、市集、互動于一體的沉浸式“第二現場”，推動“體育賽事進景區、進公園、進街區、進商圈”，使賽事活動本身成為消費的目的地。通過“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動，實現“特色賽事+蘇新消費”的深度融合。
“‘十五五’期間，江蘇每年將打造10—15個體育消費創新場景典型案例。”江蘇省體育局副局長張海濤介紹，“鼓勵各地放大票根經濟效應，發放體育消費券、開展消費滿減活動，探索打包票務、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目，推出文體旅套餐，釋放觀賽消費潛力。”
2026年的蘇超已經提上日程，一場關于足球、關于IP賽事、關于文體旅商融合發展的“好戲”又將拉開帷幕。
現代快報/現代+記者 王衛 劉媛 張敏 楊曉冬 花宇
